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澳门威尼斯人官网:苹果三万亿美元背后的“财富密码”

时间:2022/1/7 12:37:21   作者:   来源:   阅读:1   评论:0
内容摘要:  在2022年美股的第一个交易日,苹果股价一路飘红,盘中短暂突破182.86美元,成为全球首家市值破三万亿美元的公司。而倘若将市值转化为GDP计算,苹果一家公司的体量就足以超越英国,成为美国、中国、日本、德国之后的“全球第五大经济体”。  创新乏力...

  在2022年美股的第一个交易日,苹果股价一路飘红,盘中短暂突破182.86美元,成为全球首家市值破三万亿美元的公司。而倘若将市值转化为GDP计算,苹果一家公司的体量就足以超越英国,成为美国、中国、日本、德国之后的“全球第五大经济体”。

  创新乏力、性能挤牙膏、售价过高……近年来,尽管苹果推出的硬件产品遭受了诸多质疑,但这并未影响公司在资本市场上屡创新高。这是什么原因澳门威尼斯人官网?
 

  苹果用44年时间成长为全球首个市值突破1万亿美元的公司,又耗时2年成功跨越“2万亿”大关,现如今,在短短一年后,苹果市值突破3万亿美元,再次问鼎“全球市值最高公司”宝座。这背后,尽管有苹果自身的巨额股票回购作为重要推手,但不可否认的是,以iPhone为代表的硬件产品在全球的热销,才是苹果高速增长的核心原因。

  根据苹果2021年第四季度财报,苹果总净营收为833.60亿美元,其中iPhone的营收为388.68亿美元,同比增长47%,约占总营收的46.6%。另据IDC统计,在全球智能手机下滑的局面下,苹果逆势增长20.8%,实现5040万台的出货量,以15.2%的市场份额位居榜单第二。

  问题是,自苹果进入“库克时代”,iPhone就被指严重缺乏颠覆式创新:“刘海屏”一用就是五年;在高刷新率、无线充电、5G等技术应用上,也总是走在国产手机厂商之后。再者,随着全球手机行业竞争日渐白热化,产品、服务同质化加剧,2018年第四季度,苹果宣布不再公布iPhone的季度销量,更坐实了外界对苹果手机销量增长乏力的猜测。

  一边是渗透率见顶,一边是业务发展持续提速。苹果如何做到?除了严格把控供应链、产业链的价格成本外,更深层的原因在于苹果“奢侈品战略”带来的高利润率。2017年,在成本变化幅度不大的前提下,iPhone X售价被提至1000美元起,相比上一代高出五成。尽管受此影响,iPhone用户增速开始出现下滑,但由于苹果品牌在国内中高端消费人群中的认可度、认知度极高,不少用户仍然愿为高价“买单”,苹果利润因此不减反增。

  根据2021财年财报,苹果年度营收超3658.17亿美元,毛利率高达41.8%,与耐克保持在同一水平线上;净利率高达25.8%,甚至超越了LVMH和爱马仕等传统奢侈消费品牌。

  而从同行竞争来看,缺少了华为这一强劲对手后,苹果在全球高端手机市场一骑绝尘,进一步巩固了头部地位。以iPhone 13系列单品销量为例,自其2021年10月上市以来就连续蝉联中国手机月销量榜冠军,帮助苹果的手机品类在大中华区实现了创纪录的营收增长。

  苹果的“第二增长极”

  多年以来,iPhone始终是苹果最大的销售动力和营收来源。只不过,在全球手机市场已然触及增速天花板的大背景下,单纯依靠手机销量驱动公司快速增长的模式注定无法持久。为此,苹果选择将目光进一步投向更广泛的硬件生态和服务领域。

  2015年,苹果正式发布主打运动健康概念的智能手表Apple Watch;2016年,苹果首次推出无线耳机AirPods,仅用时三年就实现了近6000万的全球销量,占据无线耳机市场营收的71%。而安卓阵容经历数年追赶,至今仍未实现在此领域超越苹果的市场份额。

  2020年,为全面提升iPad、Mac等产品的性能,苹果打造了基于Arm架构的M1系列自研芯片,再次对其他选择英特尔X86架构解决方案的PC、平板等设备完成了性能上的全面超越。与此同时,也优化了苹果生态内用户的跨设备互联体验,进一步增强了用户对苹果生态的黏性,推动苹果Mac、iPad板块营收持续高速增长。

  根据苹果财报,2021财年内,iPad营收318.62亿美元,同比增长34.3%;Mac营收351.9亿美元,同比增长23%。总体来看,苹果硬件产品营收高达2973.92亿美元,相比2020财年增加766亿美元,同比增长34.72%。有华尔街分析师预计,在全球新冠肺炎疫情肆虐的背景下,在线办公、在线学习等势头不减,iPad、Mac等产品的需求还会不断上升。


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